「私がピアノの前に座るとみんなが笑った。でも、弾き始めると・・・！」のヘッドラインで有名な、ピアノコピーを書いた伝説のコピーライター。(1900-1990年没)
科学的な広告の先駆者であり、米国の広告業界の第一線で58年間も活躍し続けた人物です。まだインターネットが存在する何十年も前からダイレクトメールによるA/Bテストを繰り返し、広告効果の検証を推進してきました。

名著として語り継がれる「ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則(原著：Tested Advertising Methods (5th Edition))」は多くのコピーライターたちに影響を与え、米コピーライターとして殿堂入りを果たしています。