マイクロコピー・ユーザーエクスペリエンスの専門家。世界では初めてとなるマイクロコピーの専門書「Microcopy: The Complete Guide」（邦題『UXライティングの教科書 ユーザーをひきつけるマイクロコピーの書き方』翔泳社）の著者であり、イスラエル初のマイクロコピー専門スタジオ、Nemala Studioの代表です。

マイクロコピー専門のワークショップを開催し、ウェブサイトやアプリ向けのマイクロコピーの設計や、企業のブランディングに役立つ、ボイスアンドトーンに関するアドバイスを行なっています。主催する非公開のコミュニティでは、4500人以上のUI/UX関係者が参加するなど、この分野においては絶大な支持を得ています。