権威性のトリガーとは

医者、教授、警官など、私たちは社会的地位の高い人物や「権威」に従う傾向にあります。マイクロコピーにおいては、ボタンの周りに権威ある人物からの推薦の声を使う など、意図的に社会的証明のトリガーを使うことがあります。

サプリメントのウェブセールスデザインページにおいて権威性のトリガーを利 用している事例です。この商品が農芸化学技術賞を受賞したことを説明してい ますが、農芸化学技術賞の存在を知らない人にも、その名称と表彰状などのイメージから特別な認定をうけた商品だと感じさせます。